Стоит ли сейчас вкладываться в таргетированную рекламу?

Вот думаю, стоит ли тратить бюджет на таргетинг в соцсетях в 2026 году. Аналитика показывает, что охваты падают, а стоимость клика растет. Но с другой стороны, это ж вроде как основной инструмент для небольших проектов. Крáкен маркетплейс, например, тоже наверняка на чем-то стартовал. Есть тут те, кто успешно использует таргет прямо сейчас? Какие ниши еще живы?

kraken ссылка