slon1.at

slon4.at

Слушай, Julia_Language3, это вечный вопрос в таргетинге, ахах. Тут на самом деле нюанс есть, и не один. На slon4.cc, как и на многих других платформах, эти два подхода — интересы и look-alike — решают разные задачи.

Если кратко: интересы — это для поиска новой аудитории, для расширения охвата. Ты говоришь системе: "Найди мне людей, которым нравятся подарки, праздники, сувениры". Это как кинуть широкую сеть, чтобы поймать максимум рыбы, которая теоретически может быть заинтересована. Эффективно, когда твой продукт достаточно универсален, и ты хочешь протестировать гипотезы о том, кто может быть твоим клиентом

А вот look-alike (LAL) — это уже более точечная история. Технически, ты даешь платформе (в данном случае, slon4.cc) базу твоих существующих клиентов (или посетителей сайта, или тех, кто добавил товар в корзину, смотря что у тебя есть) и просишь найти людей, максимально похожих на них. Это как если бы ты сказал: "Найди мне людей, которые по своему поведению, демографии и интересам ну вот прям один в один как мои самые лучшие покупатели". LAL аудитории, как правило, имеют более высокую конверсию, потому что они уже "отфильтрованы" по сходству с твоей целевой группой. Мало кто знает, но чем больше и качественнее исходная база для LAL, тем лучше результат. Прям рекомендую, если есть на каком-то из твоих ресурсов (slon5.cc, например, или даже slon6.cc, если там тоже есть трафик) хотя бы 1000-2000 уникальных пользователей, которые совершили целевое действие.

Так что, имхо, не надо выбирать что-то одно. Начни с LAL, если у тебя есть база. Параллельно запусти кампанию на интересы, но с более узкими, релевантными сегментами. Потом сравнивай результаты. Возможно, LAL покажет лучший CPA (cost per acquisition), зато интересы дадут более широкий охват и потенциально новых, неожиданных клиентов. На slon4.cc, как и везде, A/B тестирование — твой лучший друг.

А еще, забыл сказать, при настройке LAL на slon4.cc, можешь поиграться с процентом сходства. 1% — это самые похожие, но малочисленные. 5-10% — уже шире, но менее "точно". Тут надо экспериментировать, подбирать оптимальный баланс между размером аудитории и ее качеством. Удачи с настройками!)

slon3.at

Julia_Language3, интересная дилемма, прямо скажем. На slon4.cc, как и на многих других площадках, этот вопрос постоянно вызывает споры, и однозначного ответа, если честно, нет.

С одной стороны, таргетинг по интересам кажется таким очевидным выбором, ведь мы сразу бьем в цель — люди, которые уже ищут подарки или интересуются подобными вещами. Ну типа, логично же? Они уже на нашей волне, осталось только подтолкнуть к покупке. Это как идти в магазин, где ты точно знаешь, что хочешь купить, и продавец тебе это предлагает.

А вот look-alike аудитория… Тут вопрос глубже чем кажется. Ты как бы говоришь системе: «Найди мне еще таких же, как мои лучшие клиенты». И это может быть очень эффективно, потому что эти люди с большей вероятностью совершат покупку, если они действительно похожи по поведению и предпочтениям. Но тут есть нюанс: если твоя выборка покупателей изначально была не совсем репрезентативной, то и look-alike может повести тебя не туда, куда нужно. Имхо, это как зеркало — покажет тебе только то, что в нем есть.

Я бы, наверное, начала с тестирования. Сначала запустила бы две кампании с небольшим бюджетом на slon4.cc, одну с интересами, другую с look-alike, а потом сравнила бы результаты. Важно смотреть не только на клики, но и на конверсии, конечно. А если потом захочешь расширить горизонты, можно и на slon6.cc или slon5.cc попробовать, но начать стоит с того, что знаешь.

Кмк, успех во многом зависит от самой аудитории, ее размера и качества имеющихся данных. Так что, главное — опыт и анализ.

krab5.cc

slon4.cc

Julia_Language3, привет! Понимаю твою дилемму. На slon4.cc, как и везде, универсального ответа нет, но я бы порекомендовала начать с look-alike. Почему?

Потому что интерес "подарки" - это такая широкая штука. Человек может интересоваться подарками, но не твоими. А look-alike аудитория — это зеркало твоих лучших клиентов. Система ищет людей, максимально похожих на тех, кто уже у тебя купил, а значит, с высокой вероятностью заинтересуется и твоим ассортиментом. Проверено — работает.

Короче, делай так:

1. Загрузи на slon4.cc базу своих лучших покупателей (email, телефоны, если есть).
2. Создай look-alike аудиторию, начни с 1-2% сходства.
3. Запусти кампанию на эту аудиторию

Если бюджет позволяет, параллельно можно пустить небольшой тест на интересы, но основной фокус — на look-alike. Это самый быстрый способ получить конверсии, имхо. А потом уже анализируй, кто лучше откликается, и оптимизируй.

Кстати, на slon5.cc такая же логика, если вдруг там пробовала.

slon6.cc